没有人天生就会做父母。比起来自老一辈的经验之谈以及互联网上零星分散的碎片化指点，如今的新手爸妈们更倾向于直接在小红书上学习如何做高质量父母。
01
当代新手爸妈的育儿观：
把童年小小的自己再养一次
一代人有一代人的育儿方式。90后新手父母的育儿方式，走在了潮流顶端。
前段时间，“90后花式带娃”话题一度在网上火出圈。网络上甚至流行起新一代父母反向育儿的段子：“再甜不能甜孩子，再苦不能苦自己。”“想哭你就哭，扶你算我输。”
玩笑归玩笑，实际上新一代父母在育儿方面十分“较真”。在90后的新一代年轻爸妈看来，养育孩子，就是把童年的自己再重新养一次。
这届“懂事”的新手爸妈们，开始流行在小红书上学习如何为人父母。
02
90后妈妈带娃：
互相陪伴，各自开心
如今的妈妈，是懂得悦己的。
不做牺牲式妈妈，爱自己才能更好地爱孩子。
对于90后、00后的妈妈们来说，“三十而立”在她们眼里，不过是“三十而已”。
她们注重认知的提升和自我满足，不单单为了家庭、孩子消耗自己；她们在一地鸡毛的琐碎生活里面，也依旧没有放弃“自我”二字。
90后宝妈涵涵在小红书上分享了自己当妈前后的经历。
怀孕前的她，是一个爱健身、旅游、喝酒的女生。刚生完娃后的她，对自己外形的变化感到挫败。出了月子以后，她开始重新捯饬自己，锻炼身体，合理饮食。产后一年半，她实现了自己恢复产前状态的目标，心态变得积极了，孩子也获得了正向的影响。
根据《小红书2024母婴行业洞察报告》（以下简称为《报告》），全域有35%的女性认为，孕期需要考虑妈妈自己的身心健康，平衡饮食、适当运动和情绪管理同等重要，而小红书上持有该观点的用户还要多5%；在小红书上“做不被定义的妈妈”超过1000万人围观讨论。
新一代的妈妈既有盔甲又有怀抱，孩子是这些女强人心中最柔软的部分。
她们对自己的定位越发自信，不再满足于仅仅成为一个好妻子、好母亲。与“职场辣妈”相关条目在小红书平台的曝光量超过410亿，互动量超过3亿。新一代的辣妈们既有着高超的职业能力，又能够在家庭中尽显母爱的温馨与细致。她们用自己的实际行动打破了“女性不能同时拥有事业和家庭”的传统观念。
03
当代零爹味“爸总”，
比上一代爸爸更爱带娃
罗振宇曾经调侃过说：“传说中‘最没用的母婴产品’是孩子他爸。”这类段子如今放在新一代年轻宝爸身上已不再适用。
这一届爸爸体贴顾家，争当零爹味“爸总”，他们要做宝宝童年的男主角。
他们不再刻板地认为带孩子是妈妈的事，甚至比宝妈更积极，不愿错过孩子长大的每一分每一秒。《报告》显示，全域男性排名第二的孕期观念中有29%的男性认为孕期不仅仅是女性的事，男性也应当充分参与。
打开小红书，在“宝爸”的标签下，有高达77万+篇的笔记，并且涌现出超多奶爸博主。
小红书博主登登爸自从妻子怀孕后，便开始在小红书上记录了妻子怀孕的日常、新手奶爸带娃日常和分享一些带娃小妙招。他在小红书上收获了2.7万粉丝，就连不少新手妈妈都跑来评论区向他请教育儿经验。
新一代宝爸用行动展示“爸总”在为宝宝的衣食住行开销上有多么“豪横”。小红书男性用户母婴六大品类ARPU较全域男性高24%，育儿成为新奶爸群体消费频次第一的品类，有超过一半奶爸在母婴产品上月消费大于400元。
新时代家庭的“女主内，男主外”。
妈妈对孩子的爱更多地注重在情感上的连接，例如和孩子一起阅读有趣的书籍，一起分享今天生活中的乐事；爸爸更关注宝宝的外在体格发展，更倾向于通过培养孩子的运动爱好和社交能力，帮助孩子更好地适应未来的社会环境。
无论何种形式，作为新手爸妈，看着孩子在自己身边一点点长大，不断获取新的技能，这些都是亲身“参与孩子的成长”的过程。
04
新手爸妈育儿，
主打一个低成本、高质量
新一代父母的育儿理念，是平视小朋友，做不扫兴父母。
在新生代的父母看来，不是大人给了孩子童年，而是孩子在陪大人复习童年。当代爸妈们已然放下高位姿态，对孩子完全平等看待，愿意放手让宝宝自由探索一切，让孩子自主成长。
2023年，在小红书 #不扫兴父母 内容阅读量超过7500万次；爸妈们开始爱上#把孩子当搭子 。小红书上的相关笔记发布同比增长超840%；2023年#和孩子一起成长 相关笔记阅读量比2022年增长了971%。
此外，当代父母育儿的亲子步伐一致“对外”，爸妈和孩子，等风来不如追风去。
《报告》显示，当下母婴人群更为偏好户外，小红书用户尤为明显。2021年7月起，#遛娃好去处 相关话题在小红书平台曝光量超过7亿次。2023年，#错峰带娃 #奶爸初养成 等话题下的养娃妙想，被上亿次“围观”，爸爸带娃育儿经等干货分享更累积了超过30亿次“浏览”。越来越多的父母们，带娃一起踏上旅途，相关笔记发布同比增长近400%，其背后是爸妈们的观念更迭。
新一代父母这种“野性”带娃的表象之下，其实藏着他们对孩子深沉的爱。
如今，随着手机、iPad等电子产品已经成为孩子日常生活的一部分，孩子更加缺乏户外运动的时间，导致儿童的近视率逐年上升。而户外活动能增强孩子的免疫力，家长在带着孩子去户外活动的时候，可以使孩子充分获得新鲜的空气和光照，减少孩子生病的次数。不少宝妈表示，户外早教好处多，不但能够增加孩子的远视储备，也有助于大动作的发展。
此外，当代家庭育儿是互助新范式，chill妈不费妈。新一代父母明白，养娃没有标准答案，一家人齐齐整整打配合。年轻父母成为带娃的主力，而老人家负责“打辅助”，合理分工。懂“合作式育儿”，才是一个家庭最好的带娃方式。
在小红书上，#带娃不费妈/不费爸 话题被上亿次围观，近50万位父母分享了自己的“省电心得”。奶爸禾苗说：“90后父母带娃越来越重视‘松弛感’，孩子把碗摔碎了就收拾收拾，走错了路，就顺便逛逛，就算事情没做好也没关系，就重新再来！”
新一代妈妈会主动学习育儿知识，也爱动脑筋思考如何把孩子抚养好。她们相信，妈妈先动脑，宝宝学霸脑。
许多妈妈从孕期开始就以专家态度对待自己和宝宝的衣食住行与成长。除了身体发育，她们对孩子的精神认知早期发育同样重视。《报告》显示，全域有22%的妈妈表示希望采用科学的育儿方法，注重基于科学原理的儿童成长方式。而持同样观点的小红书女性用户比全域占比多8%。
孙琦琦是一个新手妈妈，平时每天除了带娃，就是学习如何科学育儿。那些让无数新手爸妈焦虑的问题，在小红书上都能轻松地找到答案。在孙琦琦的小红书里，收藏着上千条育儿笔记。她说：“第一次做父母，我们夫妻俩在孩子还未出生前就已经开始了各种育儿知识的学习。就算遇到不懂的问题也无须焦虑，你永远可以相信这些在小红书上入驻的高质量博主。”
Mom helps Mom 。她们秉承着“我走过的弯路你都可以避开，我踩过的坑你都不必再踩”的美好愿景在小红书上互相扶持。有不同育儿需求的妈妈都能在这里找到答案和同伴，而这类真实的分享，让素不相识的妈妈之间迅速共情，感同身受，相互鼓励。
小红书在育儿的各个阶段，给到了父母们最科学或者最全面的指导与科普，赢得了不少宝爸宝妈的信任。越来越多的父母依赖小红书，小红书也逐渐成了年轻父母们的生活消费决策指南、更多妈妈喜爱和离不开的内容社区。
对于新手爸妈来说，娃的年龄也是父母经验的成长值。小红书上的新一代父母，正在和孩子一起长大。“妈妈”这个符号也不再单一，开始往多元多面发展，例如有新手妈妈、富养妈妈、潮流妈妈、小镇妈妈、成分妈妈、敏宝妈妈、Chill妈妈和新手奶爸，他们代表新时代典型母婴用户面貌。其中，在小红书上，#小镇妈妈#的用户标签高达2386万人；而#新手妈妈#的标签高达2055万人。正是因为越来越多的父母依赖小红书“修炼自己”，才逐渐形成了小红书特色母婴人群。
05
新手爸妈在小红书上
“现学现买”
如今父母的预防意识全面觉醒，后疫情时代每个妈妈都学会了多想一步、多手准备。
面对琳琅满目的母婴产品，新手爸妈们总要先做做功课。而在小红书上，总有人不吝分享，现身说法帮你避雷。2023年全年有300万次“怎么办”由爸妈提问，更有500万篇经验由过来人分享。
小红书平台的数据显示，母婴各类目总阅读量、总互动量，都上涨了100%。2023年，小红书上有近70万位爸妈发布分享育儿信息差的相关笔记，发布数量同比增长超10倍；全年购物分享超1100万次，相关笔记发布同比增长400%，产品好坏一搜即见、一问便知。
在科技应用方面，新一届父母更倾向于黑科技崇拜，有时“懒”父母也能借助高科技与智能产品成为高效父母。
90后父母更懂得利用“黑科技”，如智能设备和手机应用、母婴小家电等工具来辅助育儿工作，快速解决问题。尤其是学历更高的“高知”爸妈，也更笃信数字化与技术赋能育儿过程。
孙琦琦看了好友转发给她的小红书种草链接，马上下单了同款无水温奶器。在她看来，这种分享非常有效：“真是每日在小红书解锁一个带娃新技能！”
同时这届父母认为，育儿消费不一定买贵，但一定买对。虽然精简育儿是潮流，但该有的不会少。
在消费降级的当下，母婴用户虽然精简消费，但不愿选择将就。小红书上的爸妈们，最不缺的就是育儿“钞能力”。新一代父母展现出高于全域人群的消费信心和支付意愿。尤其在选择母婴产品时，非常重视将健康和安全放在首位，优先选择无毒、天然、无添加的产品。妈妈们养成人均“成分党”，为了功效实现与健康需求，对产品挑剔深达原子级。
06
育儿，还是被小红书上的
新手爸妈们玩明白了
伴随小红书成长起来的新一代父母，一边看“揉面团式擦香香”云养娃，一边在评论区长吁短叹“又在骗我生孩子”；一边读着“反向带娃”的育儿爽文，一边搜罗着各类带娃好物。这种“小红书式”育儿，更能够吸引新一代父母的注意力。可以说，如今的20后是照着小红书养大的一代。
从《报告》中可以看出，小红书母婴用户规模持续逆势增长，母婴活跃人群规模已超过8800万人，成为如今线上排名第一的种草母婴类平台，比第二平台高出9%。在小红书上的“育儿搭子圈”也在持续拓展：越来越多新手父母在小红书上现身说法。踩坑避雷分享，育儿经验心得，小红书也逐渐成了年轻父母们的生活消费决策指南、更多妈妈喜爱和离不开的内容社区。
对于新手爸妈而言，小红书也是母婴育儿类话题的认知主阵地。小红书在关注母婴育儿话题用户中渗透率排名第一，且比第二平台高出8%。小红书上爸妈们的“购物指南”越来越丰富，而新手爸妈们也一路“抄作业”，2023年全年购物分享超1100万次。
此外，小红书对于低线城市也有着很强的影响力。《报告》显示，小红书是低线用户最喜爱的平台，原因是它内容全面，信息丰富，并且占比远超第二平台19%。
新一代父母在育儿上更注重性价比，他们拒绝消费主义，他们可以买贵的，但不能买“废”的。这一届伴随小红书成长起来的新一代父母，在不知不觉中早已将小红书作为获取母婴信息的工具书。当产品与心理需要产生共鸣时，容易激发购买的欲望。在小红书种草后，大约95%的用户会“果断下单”。由此可见，在消费者决策路径的各个典型步骤上，小红书体现出越发上升的作用和影响力。在由这样一群父母组成的社区里，他们真实地分享和交流经验，也让小红书成了当下最活跃的母婴育儿类平台。
与此同时，有32%的购买母婴产品的用户优选小红书晒单，高于排名第二的社交通信平台10%。从“认知”“种草”到“购买”“分享”，在小红书晒单完成了社交闭环。可见，无论是“认知”“种草”，还是“购买”“分享”，小红书的占比都遥遥领先。
也正是在小红书上，新手爸妈们练就了“买手”的本领。可见在未来，意识驱动消费理念形成新趋势。如今中国母婴行业的市场规模已超过3000亿，加上现代科学生育理念普及，新一代父母越来越多过去未曾被发掘的需求点将被开发。
总有聪明的人，率先感受到风在往哪个方向吹。
不少母婴品牌也整明白了，纷纷开始在小红书上和新手爸妈们积极互动玩梗，大量商家通过评论、笔记等内容和新手爸妈做交流。也正是这种用户驱动下的内容社区的繁荣发展，让小红书精准地踩中了这两年国内母婴新消费品牌崛起的风口。
年轻父母愿为这些内容买单，国内母婴市场消费潜力后劲十足。在用户和行业都在创新前行的今天，小红书正在成为两方的最强后盾。
在母婴类产品消费升级大背景下，通过互联网营销模式起家的母婴类新消费品牌，其本质就是通过内容种草打响品牌知名度，从而拉动销售的。而这和小红书的产品定位，以及用户对种草内容与生俱来的需求，形成了完美匹配。
在解决实际带娃难题的同时，小红书上的新手爸妈们也在分享中互相支持、彼此温暖，创造出育儿新风潮、新理念。
关注「小红书商业动态」公众号，后台回复「母婴报告」，获取完整版《小红书2024母婴行业洞察报告》
转载于「新周刊」公众号（ID：new-weekly）
