对孩子有吸引力，能让孩子产生兴趣的内容更受当代家长的青睐。叽里呱啦作为深耕儿童内容领域9年的标志性企业，坚持“孩子至上”，注重儿童内容要激发孩子兴趣，让孩子自主爱用。
为了给孩子营造具有沉浸感的产品使用体验，叽里呱啦打造了呱呱、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等一系列的IP家族，这个形象和灵感来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉。叽里呱啦围绕这些形象的动画IP展开有趣的故事探索，同时孩子还能和屏幕里的动画故事和角色进行互动，深深地吸引孩子自己使用，持续要用。
叽里呱啦的IP故事会发生在家庭、学校、公园等生活环境中，会通过故事告诉孩子生活常识、行为规范等，也会引导孩子思考，激发孩子的想象，给予更多语言之外的收获。
不仅如此，在叽里呱啦的体系中，呱呱作为小伙伴，会在孩子观看动画过程中高频出现，就像孩子真实生活中的伙伴一样，IP角色陪着孩子一起提问，一起思考，一起答题，答对了还会击掌庆祝，让IP角色和孩子的情感联结贯穿在整个使用过程中。
叽里呱啦创造IP体系，激发孩子的想象力，将自己带入到故事中去，会因为生动的角色的行为举止，影响到现实生活中的价值观和处事方式，陪伴孩子的公共成长。这也是叽里呱啦的使命：让孩子在探索世界中闪闪发光。
