小红书联合爱他美:捕捉用户需求,多场景互动占领用户心智

2023-05-22 16:32:46  阅读:296706 来源: 放大字体  缩小字体

春风十里,春草离离,春天正是踏青出游的好时节,被短暂约束了3年的心灵,终于可以在今年春天彻底放飞。寻三五好友,或是全家出动,一起到户外感受风、欣赏景、亲近大自然,可称得上是人生幸事之一了。在小红书上,今年的#踏青 #出游 #自驾 #野营等话题板块格外活跃,累计发布笔记量高达400多万篇。

紧跟当代人的生活趋势,并精准洞察春季亲子出游的隐藏痛点,即宝宝自护力较低,易在出游时生病感冒等问题,小红书母婴垂类IP#妈妈能量俱乐部 联合奶粉品牌爱他美卓萃,开启了#带着自护力去挑战 的主题活动,为新手爸妈们献上一份宝宝自护力提升攻略,助力全家安心出游。

截至活动收官,共收获总曝光量7700万+,话题浏览量高达1430万+,话题参与人数超6000,活动不仅为新手爸妈提供了提升宝宝春日自护力的关键答案,也成功引发爱他美卓萃奶粉在用户群体中的品牌曝光和卖点植入,实现用户与品牌之间的良性互动和双向共赢。

花式遛娃比拼,巧妙植入品牌卖点

小红书官号号召引导,层层引爆活动声量

春天万物复苏,不少宝爸宝妈们纷纷开启“户外晒娃”模式;但气温反复、环境变化、

病菌繁殖等问题,也让出游途中潜藏着看不见的风险。考验宝宝自护力的时候到了,你敢不敢接受挑战?

#带着自护力去挑战 主题活动一经上线,小红书官号@辣妈成长日记 和 @好好玩情报局 便率先发声号召,在向小红薯们发出春日出游邀约的同时,也贴心提醒他们注意宝宝的春日自护力问题,并发出宝宝自护力挑战邀请函。两个官号笔记累计收获15W+曝光量,为活动开启打开了传播入口,提高活动声量也的同时,为后续活动爆发奠定了良好的基础。

在官号的号召下,小红书知名博主@小蘑菇Lo1和@闲人王昱珩 立即应声接受挑战,分别拍摄亲子出游Vlog参与活动。视频中,他们和儿子一起快乐出游,去热闹的动物园,去宁静的森林,和动物、大自然来了一场亲密接触。宝宝们活泼好动,抵抗力强大,而这些,少不了爱他美卓萃3奶粉的帮助,它含有明星配方分子级NuMMOs低聚糖,可以满足宝宝天生营养所需的益生元组合,激发宝宝体内的自护因子,从而提高宝宝自身免疫力。关键场景与产品卖点相融合,爱他美品牌一下深入人心,在用户心中建立起了优质的品牌形象。

随后,越来越多小红薯参与到“春日自护力挑战”中,更顺势掀起了一场花式遛娃大比拼,不同的出游场景,洋溢着相同的幸福氛围。活动期间,参与活动挑战的笔记量高达2万篇,爱他美为参与活动的小红薯准备的惊喜盒子,领取率高达98.43%,留资率94.67%,新增笔记1574篇。“宝宝先锋自护力”的概念和重要性逐渐深入人心,爱他美卓萃3奶粉成为新手爸妈首选的宝宝日常营养补充。

精准把握用户痛点,捕捉需求

多场景、强互动,完成品牌心智占领

母婴类话题是小红书社区野生内容领域的重要板块之一,育儿相关笔记量高达557万篇,在精细化养儿的今天,无论是科学育儿科普类内容,还是富养儿女相关产品,都在新手爸妈群体当中有着极高的话题讨论度和需求度。

基于这样的需求洞察,小红书母婴垂类IP#妈妈能量俱乐部 应运而生,成为连接爸妈用户和母婴品牌之间的重要桥梁,在官方引导和精细运营的双重加持下,让新手爸妈们能满足自己获取育儿知识、购买好产品的需求,也能让品牌在多场景的互动中走近用户,最终实现平台-品牌-用户三方之间的合作共赢。

此次联合爱他美开启的#带着自护力去挑战 主题活动,就起到了良好的合作效果。活动形式贴近用户日常生活、迎合当下生活趋势,活动主题则精准把握用户痛点和需求,这让活动从一开始便极具吸引力,让品牌有机会得到进一步的曝光;此外,亲子出游类的内容,不仅丰富真实、接地气,也能很好地将爱他美品牌和产品软性植入其中,使爱他美卓萃3奶粉“提升宝宝自护力”这个核心卖点与场景实现强绑定,在潜移默化中完成用户心智占领。小红书为爱他美搭建的品牌营销阵地H5,能快速聚合用户人群和活动笔记,成为爱他美在小红书社区的品牌资产沉淀,建立活跃的互动氛围,有利于进一步提升品牌好感度。

春季已过,盛夏即将开启。春天的故事总会收尾,#带着自护力去挑战 主题活动也已完美收官,但小红书与用户、小红书与品牌、品牌与用户之间的故事,不会就此完结,期待#妈妈能量俱乐部 IP有更多有趣好玩的活动与合作,让我们拭目以待。



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